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永華紅木：訴說(shuō)千年?yáng)|方人文
作者：陳健 時(shí)間：2009-9-25 字體：[大] [中] [小]
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2007年10月的一個(gè)陽(yáng)光燦爛的下午，我和永華紅木的市場(chǎng)部領(lǐng)導(dǎo)彭經(jīng)理進(jìn)行了一次會(huì)談。
之所以有這樣一次會(huì)談，只因?yàn)榇饲霸诤团斫?jīng)理電話溝通時(shí)我說(shuō)的一句話，當(dāng)時(shí)我說(shuō)：“我覺(jué)得紅木是一個(gè)很有文化的產(chǎn)品。我想，我們可以做出一些很有文化的東西出來(lái)�！�
正是這句話打動(dòng)了彭經(jīng)理——后來(lái)他告訴我，當(dāng)時(shí)也有幾家廣告公司給他出過(guò)方案，但全是拍企業(yè)大門、拍車間流水線一類的，“完全沒(méi)文化深度”。
說(shuō)到這里，要簡(jiǎn)單介紹下紅木和永華紅木。
紅木，一直以來(lái)以其高價(jià)被視為奢侈品，并從而遮蔽了其背后的文化底蘊(yùn)。事實(shí)上，一件優(yōu)質(zhì)的紅木家具幾乎可以和一幅名家山水、書法相提并論。紅木，源起于明代文人，在明代，有一大批文人墨客熱衷于玩賞收藏和家具設(shè)計(jì)，追求天然、神逸、幽雅的生活意境。文人酷愛(ài)琴棋書畫，他們也將古琴的幽遠(yuǎn)、圍棋的多變、書法的飄逸、國(guó)畫的寫意，融入了家具設(shè)計(jì)中，營(yíng)造出了家具造型和裝飾的古樸、典雅、簡(jiǎn)約的藝術(shù)風(fēng)格。
永華紅木，廣東最大的紅木家具制造商之一。作為紅木文化的膜拜者，永華幾乎全部保留了傳統(tǒng)的紅木家具制造工藝：制木、木工、雕花、刮磨、揩漆，嚴(yán)格遵循古法守則，所制紅木家具名揚(yáng)業(yè)界，深得藏家贊譽(yù)。
這樣一種文化背景的企業(yè)，當(dāng)他要制作一條企業(yè)宣傳片的時(shí)候，怎么可以只是拍拍大門、拍拍流水線呢？
正是深刻意識(shí)到這一點(diǎn)，我們廣州改變廣告才在創(chuàng)意方案上狠下苦功，不斷斟酌，反復(fù)推敲，最后創(chuàng)作出這樣一篇?jiǎng)?chuàng)意：除了序幕外，共分成三個(gè)部分：《精：紅木文化篇》、《氣：永華品牌篇》、《神：永華工藝篇》，分別從文化、品牌、工藝三個(gè)角度對(duì)永華紅木進(jìn)行闡述，將千年華夏人文、璀璨紅木傳奇與永華品牌交織并敘，娓娓道來(lái)，營(yíng)造出厚重、典雅、大器的風(fēng)格。
摘錄序幕部分的創(chuàng)意文案如下：
永華紅木企業(yè)宣傳片創(chuàng)意
這個(gè)創(chuàng)意深受客戶青睞，這使得當(dāng)日的會(huì)談賓主皆歡，如同那天的天氣一般令人愉悅。隨后，雙方也很快進(jìn)行了正式合作。
這時(shí)，我們的問(wèn)題又來(lái)了——?jiǎng)?chuàng)意關(guān)過(guò)了，制作關(guān)又如何過(guò)？
作為導(dǎo)演，我深知這是一個(gè)執(zhí)行難度很大的企業(yè)宣傳片。為什么這樣說(shuō)？因?yàn)樗拿佬g(shù)要求極高，幾乎每一個(gè)畫面都要求高雅、精細(xì)，創(chuàng)意中還設(shè)計(jì)了諸如明代文人、白須老匠、傳統(tǒng)的紅木制作工坊等元素——這些元素已大大超出常規(guī)企業(yè)宣傳片的范疇，而更像一個(gè)30秒電視廣告。正因?yàn)榇�，我�?dāng)時(shí)便同制作組的人提了一個(gè)要求：把這條片子當(dāng)成一個(gè)30秒電視廣告來(lái)做。
這樣的高難度，永華紅木的高層也心懷不安，彭經(jīng)理便曾很認(rèn)真的叮囑我：一定要做好。對(duì)此，我同樣報(bào)以真誠(chéng)的回答：你放心，我當(dāng)成自己的片子來(lái)做。
以下這個(gè)花絮或許可以側(cè)面反映執(zhí)行之艱難：
傳統(tǒng)紅木制作工坊是在廠區(qū)內(nèi)搭建的，現(xiàn)場(chǎng)全部以永華紅木產(chǎn)品陳設(shè)，紅木密度極高，無(wú)比沉重，當(dāng)日我們動(dòng)員了二十幾號(hào)工人，竟然從早上八點(diǎn)忙到太陽(yáng)落山還沒(méi)搭好。要知道，通常企業(yè)專題片是不需要布景的，即便布景，也沒(méi)有這么大動(dòng)作，這種動(dòng)作只有拍電視廣告才有。
難歸難，也有有意思的地方：場(chǎng)景搭完的時(shí)候我和美指數(shù)了下家具，粗粗統(tǒng)計(jì)，笑言：如果這些道具全折成人民幣，至少有2000萬(wàn)元！馮小剛拍夜宴，一個(gè)景也不到千萬(wàn)元！
好的創(chuàng)意、好的執(zhí)行，自然出好片子。2007年即將過(guò)去的時(shí)候，我們廣州改變廣告完成了最終交片。成功的喜悅今天憶來(lái)已淡忘得差不多，只是記得客戶方說(shuō)了這樣一句話：“說(shuō)實(shí)話，這個(gè)片子我們很滿意。”——其中那個(gè)“很”字還特意加重了語(yǔ)氣。
我們當(dāng)然“很”高興。
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